品牌策划包括哪几个方面？品牌策划方案模板

你好，品牌策划分为四个方面，分别是：

1、品牌个性：简称Bp，包括品牌命名、包装设计、品牌概念、品牌代言人、形象风格等。

2、品牌传播：简称bc，包括广告风格、传播对象、媒体策略、广告活动、公关活动、口碑形象等。

3、品牌销售：简称bs，包括通路策略、人员推销、广告促销、事件行销、特惠酬宾等。

4、品牌管理：简称bm(团队建设、营销制度、品牌维护、士气激励、经销商管理等。

品牌策划方案模板：

一、市场研究

1、市场分析

业界情况

市场规模

增长率

集中度

市场份额

区域划分

价格划分

2、竞争对手分析

l 竞争对手品牌定位

l 竞争对手视觉系统

l 竞争对手产品线

l 竞争对手目标人群定位

l 竞争对手价格带

l 对标企业品牌定位

l 对标企业视觉系统

l 对标企业产品线

l 对标企业目标人群定位

l 对标企业价格带

3、目标消费者分析

目标消费者定位

购买环境分析

需求动机分析

消费行为分析

品牌认知评估

4、市场调研

目标消费者深度访谈

- 调研问卷策划、设计(30分钟问卷)

- 团队组织

- 问卷发放与收集

- 数据整理

- 分析报告

- 深度访谈样本

- 访谈地点：目标消费终端

- 终端拦截调研分析报告

终端拦截调研

• 问卷设计

• 团队组织

• 问卷发放与收集

• 数据整理

• 分析报告

终端拦截访谈样本

• 终端拦截调研分析报告

• 在线调研

• 问卷设计

• 团队组织

• 问卷发放与收集

• 数据整理

• 分析报告

• 在线样本

• 在线调研分析报告

5、商业模式分析

l 客户价值主张(客户细分、客户关系等)

l 赢利模式(成本结构、收入来源等)

l 核心资源(关健合作、分销渠道等)

l 关键流程(服务、产品、管理体系等)

6、企业内部调研

董事长深度访谈

总经理深度访谈

核心管理层深度访谈

企业SWOT分析

行业用户调研

企业执行层调研

二、品牌策划

1、品牌定位策略(SDP)

n 消费人群细分(Segmentation)

n 品牌差异化(Differentiation)

n 属性差异

n 利益差异

n 价值差异

n 目标市场定位(Positioning)

2、核心定位要素(CPE)

l 消费者画像(Persona)

l 消费者痛点(Pain Points)

l 消费场景(Scenario)

l 核心竞争力(Competitiveness)

l 品牌诉求(Appealing)

l 理性诉求(Emotional)

l 感性诉求(Rational)

l 品牌写真(Print)

l 核心真相(Truth)

l 品牌精神(Spirit)

l 品牌基因(DNA)

l 品牌调性(Tone)

3、品牌核心价值提炼(CoreValue)

4、品牌思想领导力(ThoughtLeadership)

占领心智资源(Memory Point)

品牌价值观(Value)

品牌愿景(Vision)

品牌制高点(Dominating)

5、品牌命名(Naming)

6、品牌故事(Story)

7、建立品牌概念(Concept)

8、超级广告语(Slogan)

9、品牌语言体系(Language)

三、品牌战略规划

1、品牌模式选择

n 单一品牌还是多元品牌

n 联合品牌还是主副品牌

n 背书品牌还是担保品牌

2、品牌战略路径

• 品牌导入期

• 品牌诠释期

• 品牌体验期

• 品牌占领期

3、品牌理念识别(MI)

• 品牌使命

• 品牌宗旨

• 品牌精神

• 服务方针

• 品牌作风

• 经营理念

• 管理理念

• 人力资源理念

• 质量理念

• 客户关系理念

• 有效创新理念

• 理财或成本理念

• 职能工作服务理念

• 市场理念

• 生存和竞争理念

• 良性变化理念

• 发展理念

• 资源理念

• 学习理念

• 安全与健康理念

• 成功理念

• 品牌发展格言

• 品牌管理格言

4、品牌延伸规划

品牌事业领域

品牌延伸策略

5、品牌资产管理

l 品牌知名度

l 品牌美誉度

l 品牌忠诚度

l 品牌联想

6、品牌标志设计

7、品牌视觉识别(VI)系统设计

VI系统中的基础系统及应用系统由客户实际情况及需求选择。

(1)VI基础系统

• 品牌标识释义

• 标识坐标制图规范

• 标识网格制图规范

• 标识预留空间及最小应用规范

• 品牌标准色与辅助色

• 品牌中文简称字体

• 品牌英文简称字体

• 品牌中文全称字体

• 品牌英文全称字体

• 标识与中英文组合应用设计

• 标识在色彩环境中的应用说明

• 标识在明度背景中的应用说明

• 标识禁用说明

• 品牌中文专用印刷字体

• 品牌英文专用印刷字体

• 标识与标识语组合

• 辅助形设计

• 辅助形的标准色表现

• 辅助形的辅助色表现

• 辅助形的灰色表现

• 辅助形可移动范围规范

• 辅助形应用版式设计

• 辅助形标准版式规范(竖式)(规范标识、标识语、信息与辅助型的放置位置)

• 辅助形标准版式规范(横式)(规范标识、标识语、企业信息与辅助型的放置位置)

• 辅助形的错误用法

• 辅助形在VI系统中的应用总览

• 应用图片风格规范

• 图片风格：产品

• 图片风格：人物

• 不恰当的图片

• 关键设计元素(品牌核心5大元素：标识、标准色/辅助色、辅助形、印刷字体、图片)

• 印刷清样标准组合

• 印刷清样标准色专色

• 印刷清样标准色四色

• 印刷清样辅助色(灰)

• 印刷清样辅助色(金)

• 印刷清样辅助色(银)

(2)VI应用系统

• 名片

• 号信封

• 号信封

• 号信封

• 信纸及便笺

• 传真

• 文档版式规范

• 版式规范

• 文档版式规范

• 电子邮件版式规范

• 电脑壁纸示范

• 光盘封面规范

• 工作证

• 饮水杯

• 资料袋

• 办公资料夹(A4)

• 来宾参观证

• 投标书封面及内页格式

• 合同书封面

• 贺卡标识应用示例

• 请柬标识应用示例

• 手提袋

• 包装纸

• 台历及挂历的标识应用示例

• 公关礼品示例(办公用笔、笔记本、伞、创意设计品一项)

• 授权书及授权牌

• 公司司旗(旗帜、挂旗、座旗)

• 大楼建筑物外观标志风格

• 企业大门外观

• 玻璃门贴纸

• 楼层分布指示图

• 路牌指示

• 公司楼体标识系统符号

• 讲台

• 形象墙的标识应用示例

• 公司徽章

• 公司文化衫、文化帽

• 领带

• 工人服装

• 工作帽

• 公司商务车

• 公司货车

• 公司班车

• 停车卡

• 停车区分区牌

• 户外广告元素选择规范

• 广告版式规范

• 高炮广告版式规范

• 霓虹灯广告版式规范

• 车体广告版式规范(车厢、车身)

• 道旗广告版式规范

• 销售资料元素选择规范

• 推广主形象画面设计B-6-09 活动背景板规范

• 宣传册封面规范

• 宣传三折页、单张版式规范

• 视频及其他元素选择规范

• 视频广告标志定格版式规范B-6-14 报纸广告系列版式规范(整版、半版、通栏)B-6-15 杂志广告规范

• 海报版式规范

• 直邮

• 网络页面版式规范(主页、分页)B-6-19 网络广告版式规范

• 太阳伞广告

• 内包装盒标识应用规范

• 内包装袋标识应用规范B-7-03 外包装标识应用规范

• 合格证、保修卡、质保卡版式规范

• 产品说明书封面、内页版式规范

• 封箱胶带、打包带

(3)品牌图腾符号设计

• 图腾符号定位

• 图腾符号原型定位

• 图腾符号设计

• 图腾符号转面

• 图腾符号组合

• 图腾符号终端应用

• 图腾符号推广应用

(4)品牌画册设计

• 公司介绍

• 公司背景

• 公司理念

• 公司文化

• 公司价值观

• 公司愿景

• 公司战略

• 资质及荣誉

• 品牌介绍

• 品牌起源

• 品牌故事

• 品牌价值观

• 品牌定位

• 品牌诉求

• 竞争优势

• 产品介绍

• 产品优势

• 产品线1

• 产品线2

• 产品线3

• 竞争优势

• 核心客户利益

• 核心竞争力规划

• 核心服务

• 延伸服务

• 加盟模式

• 加盟优势

• 品牌支持

• 标准化系统

• 加盟条件

• 管理制度

• 加盟流程

5)品牌网站设计

• 网站首页设计1P

• 轮播页设计3~5P

• 二级页面设计10~20P

• 大约 10-20 HTML 页面制作 C-06-05 专业的界面美工设计 (PhotoShop文件格式) C-06-06 企业新闻或文章管理后台

• 产品管理后台

• 图片管理后台

• 在线表单提交后台

• 社会化媒体分享模块

• 在线客服模块 C-06-12 自然SEO搜素引擎优化 (Title,Keywords,Content) C-06-13 符合国际W3C标准网页编码 C-06-14 第三方的流量统计软件代码

• 采用http://Asp.net+ IIS + Windows + MsSql定制开发网站程序。

(6)产品结构梳理

• 产品命名

• 产品结构规划

• 产品主次

• 产品组合

• 产品发布战略次序

• 新产品开发创意

• 老产品翻新策略

(7)产品执行策略策略

• 产品卖点规划

• 产品定价策略

• 价格弹性管理

• 产品通路策略

(8)产品包装系统

• 现有产品/包装诊断

• 与同价位及同功能竞品差异化

• 产品包装色彩规划

• 产品包装形式规划

• 产品包装材质规划

• 产品包装主视觉规划

• 主包装设计

• 系列包装设计

• 产品物料系统

• 产品宣传手册

• 产品主KV

• POP陈列

• 招贴海报

• 形象广告

• 报刊广告

• 手提袋

(9)终端动销策略

• 终端陈列设计

• 货架设计

• 展架设计

• 堆头设计

• 终端生动化

• 价格牌

• 台卡

• 吊旗

• 陈列架

• 展台

• 横式灯箱

• 竖式灯箱

• 促销台

• 跳跳卡

• 端架

• 终端促销组合

• 促销政策

• 渠道内促销

• 渠道外促销

10)营销传播主题

• 营销大策略

• 营销大创意

• 最强策略轴

(11)线上营销策略

• 新媒体营销策略

• 网络口碑营销策略

• 搜索引擎占领策略

• 话题/事件营销策略

(12)线下营销策略

• 发布会/展会发布策略

• 异业合作策略

• 终端促销策略

• 公关活动策划

• 公关活动主题

• 公关活动创意

• 危机公关

(13)媒介策略

• 电视广告策略

• 电视广告创意

• 户外广告策略

• 户外广告创意

• 互联网投放策略

• 互联网投放创意

(14)会员系统

• CRM系统规划

• 客户忠诚度管理系统

(15)品牌招商策划

• 行业资料收集研究

• 品牌招商卖点提炼

• 品牌招商加盟政策

• 加盟商盈利分析

• 加盟流程